초록
"지금까지 설득커뮤니케이션의 하나로 인식되어오던 광고는 새로운 미디어의 출현과 더불어 엔터테인먼트의 형태로 자리 잡게 되었다.이러한 매체 환경의 변화는 기존의 일방향성 매체에서의 광고 효과와는 비교할 수 없을 만큼의 큰 파장과 확산을 기대할 수 있게 되었으며 이에 광고 마케팅 전략에서의 미디어 플랜은 광고의 성공과 실패를 좌우하는 기반이 되었다. 본 연구에서는 크로스미디어 광고에서의 매체 사용과 광고 컨텐츠에 대한 내용을 통하여 크로스미디어 광고의 전략적인 매체 사용과 소비자 중심의 광고 컨텐츠의 중요성을 강조하고자 한다. 디지털 매체의 발전과 변화는 우리가 상상할 수 없을 만큼 빠르고 정교하다. 이에 맞선 광고의 매체에 대한 도전과 시도는 앞으로도 계속되어 질 것이다. "
