초록
"농협은 여러 금융사업 분야에서 일반은행과의 경쟁을 통해 종합금융그룹으로 도약하려 하고 있다. 하지만 급격한 경영환경 변화 속에서 내부적 도전과 개혁의 시기를 맞이하면서, 그에 따른 기업이미지 의 개선이 요구되고 있다. CI 개발은 포괄적이며 전사적인 차원의 이미지개선 방안일 뿐 아니라 농협의 경쟁력 있는 기업이미지 구축에 중요한 전략적 요소이다. 본 연구는 대내 임직원의 자긍심과 성과를 높이고 일반국민에게 새로운 농협의 모습을 제시할 수 있는 CI System 개발에 대한 대안을 마련하는데 의의가 있다. 연구방법은 농협에 대한 외적 이미지를 조사, 분석하여 현재 농협 CI 체계의 문제점과 개선점을 파악하였다. 또한 국내외 관련업계 사례연구를 통해서 농협의 성공적인 CI 개발을 위해 필요한 요건들을 살펴보았으며, 이를 통해 바람직한 CI 개발방향성을 도출하고자 하였다. "
