초록
"강력한 브랜드는 고객들의 핵심가치, 즉 고객들이 중요하게 여기는 가치를 획득하고 그것을 커뮤니케이션함으로써 고객들과의 감정적 결합을 달성할 때 구축된다고 한다. 이 논문의 구성은 크게 세 부분으로 나누어 지는데, 우선 전반부에서는 브랜드 아이덴티티에 대한 이론적 논의를 바탕으로 전개되었으며, 브랜드 아이덴티티의 시각적 요소들과 사용자 이미지에 대한 총체적인 개념에 대해 정리하였다. 그리고 중반부에서는 위의 브랜드 아이덴티티의 시각적 요소들과 사용자 이미지가 연관성을 갖고 있는지, 그리고 그 관계가 브랜드 전략상 어떠한 이점을 주는지 알아보기 위해 각각의 역할과 전략상 의의를 분석하였다. 마지막 후반부에서는 국내외 4개 기업 브랜드를 선정하여, 기업의 브랜드 전략에 대해 비교ㆍ분석하고, 브랜드 아이덴티티와 사용자 이미지가 실제 소비자 사이에 어떻게 형성되어 있는지 국내 및 해외지역(북미지역)에 거주하는 일반인을 대상으로 설문조사를 실시하여 그 결과를 분석하였다. 끝으로, 이 논문의 결론 부분에서는 지금까지의 논의들을 종합하여, 강력한 브랜드 구축에 있어 바람직한 활용 방안에 관해 제안하였다. "
