초록
"세계화, 지방화에 따라 각 도시정부는 인구와 산업의 흡수를 통한 성장을 구가하기 위해 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 하지만 대구는 경기침체와 더불어 각종 악재를 거치면서 도시이미지와 경쟁력에 상당한 손실을 입고 있다. 이러한 위기 상황을 벗어나기 위한 도시 마케팅 차원의 도시브랜드 개발이 요구되는 상황인 것이다. 본 연구는 시민들의 일체감과 자긍심을 높이고 대내외적으로 대구의 부정적인 이미지를 탈피하여 새롭게 도약할 수 있는 브랜드슬로건 개발에 대한 대안을 마련하고 최적의 안을 도출하는데 의의가 있다. 연구방법으로는 대구시에 대한 철저한 현황분석을 통해 대구시의 문제점과 나아가야 할 지향점을 파악하였다. 그리고 국내외 브랜드슬로건 현황 및 사례연구를 통해서 대구시의 바람직한 슬로건 개발방향성을 도출하였다. 또한 그를 통해 다양한 슬로건 개발과 디자인 작업을 거쳐 ‘Upgrade Daegu'를 위한 최적화된 슬로건을 개발하고 디자인하고자 하였다. "
