초록
"본 연구는 후기 자본주의 사회의 소비문화에 대한 이론적 고찰을 시작으로 장 보드리야르의 시뮬라시옹 개념에서 본 광고와 한국의 현시적 소비 형태에 대해 관찰하였다. 보드리야르는 모든 소비가 상징적 기호의 소비라고 말한다. 이 기호(sign)는 이미 사회계급, 집단이나 개인들에게 주어진 것이 아니라, 소비자에 의해, 다시 말해 ‘소비자의 시선 속에서’ 만들어 지는 것이다. 그는 미디어를 통해 창출된 욕구든, 생리적 욕구든 인간의 기본적인 욕구를 해소하기 위해 소비가 이루어지는 것이 아니라, 능동적인 소비를 통해 ‘정체성의 창출을 시도하려는 의도’로 소비가 발생한다고 본다. 즉 소비는 더 이상 광고 등에 의해 유인되는 수동적 과정이 아니라, 적극적으로 상징을 구성하는 능동적 과정이라 본다. 소비는 정체성을 형성하거나 접합시키는 과정인 것이며 보드리야르의 소비문화론은 이러한 변동의 한국사회에의 한 면을 접근하고자 하는데 의의를 갖는다. "
