초록
"최근에는 해수(深層水)가 미지의 가능성을 간직한 새로운 해양자원으로서 인식되어, 이 자원에 의한 해양요법이 현대인의 스트레스를 해소하고 심신을 달래주는 뛰어난 건강증진법으로서 주목을 받고 있다. 동해안 최북단 청정지역인 강원도 고성에서 국내 최초로 추진하게 되는 해양심층수 개발 사업이 본격적으로 진행되고 있다. 해양수산부는 해양심층수 개발 사업의 연구 및 기술 지원을 위해 경동대 부근인 고성군 송지호 일대에 해양심층수공동연구센터를 건립 중이고 정부 국책 사업으로 지정되어 인허가 진입장벽으로 인한 국내유일의 경쟁자 없는 블루오션 사업이다. 이에 따라 해양심층수를 이용한 타라소테라피등 다목적 연구개발 사업은 해양수산부 및 지자체를 포함한 도내의 연구역량과 산․학․연간 연계체계 구축이 가시화 되고 있는 실정이다. 본 연구에서는 강원도 고성군 해양심층수 해양 자원 활용 중 타라소테라피 개발을 중심으로 브랜드 구축에 관한 연구를 주로 언급하기로 한다. 브랜드의 구축에 관한 분석대상은 브랜드 자산구축, 아이덴티티, 체험형 축제 개발, 타라소테라피 홈페이지 구축등으로 선정하였다. 그리고 산업화를 위한 브랜드 전문인력 양성 프로그램 구축, 브랜드 연상측정 개발을 통하여 브랜드자산 측정항목을 제시하여 마케팅 커뮤니케이션 활동을 높이고 성과 측정도구로서의 기능적 틀을 제시하고자 한다.
