초록
실재가 실재 아닌 것으로 전환되는 과정을 설명하는 이론이 있다. 현대 자본주의 사회에서 사물을 흉내낸 기호, 이미지가 사물을 대체하는 현상을 비판적으로 바라본 데서 연유한다. 영화 ‘매트릭스’의 가상공간, 미국의 황폐한 실제 모습을 환상적 공간으로 대체한 디즈니랜드를 시뮬라시옹 이론으로 설명할수 있다. 1950년대 미국 시장의 0.25%에도 못 미치던 말보로 담배는 불과 20년 만에 전 세계에서 가장 많이 팔리게 되었다. 카우보이의 이미지가 판매량을 급증시켰던 것이다. 현시대는 광고가 좀더 사회적으로 합의를 이끌어 내고 공익성을 확보할 때 시뮬라시옹의 허구성에서 벗어나 진정성을 가지고 사회를 잃는 코드로 재탄생할 수 있음을 알수 있다. 양극화로 가는 후기산업사회 한국사회에서 광고는 자본이라는 태생적 한계를 뛰어넘는 역발상을 기대할 수 있는 사회성 있는 광고의 출연이 필요한 시기를 맞이하고 있다.
