초록
기존 미디어 매체 간의 교류와 확장은 수많은 방송방식과 경로의 변화로 인해 뚜렷한 매체별 영역을 구분하는 자체가 무의미하다. 미디어 매체 간의 세분화 된 통합이 디지털 기술의 도입의 가속화를 가져오면서 미디어 환경에 많은 변화를 불러 일으켰다. 전통적인 미디어와 달리 즉각적이고 상호작용적인 특성을 지닌 새로운 매체로서 기능하는 뉴미디어가 확산됨에 따라 이용자들의 미디어 이용행태도 변화하고 있으며, 이용자들은 미디어로부터 일방적으로 정보를 받아들이는 단계를 넘어 미디어와 상호작용을 할 수 있게 된 것이다. 기술의 발달로 인해 이용자는 미디어를 이용 하면서도 존재를 인식하지 못할 정도에 이르거나, 혹은 미디어의 존재를 현실의 세계와 동일하다고 여길 정도의 생생함과 몰입감을 느낄 수 있게 되었다. 이용자들의 미디어 이용 형태가 과거와는 다른 방향으로 진행되고 있으면서 인식 또한 달라지고 있다. 뉴미디어가 등장하면서 올드미디어는 사라질 것이라는 우려에도 불구하고 올드미디어는 뉴미디어와의 결합을 통해 새로운 모습으로 변화를 추구함으로서 여전히 대다수의 이용자들이 이용하고 있다. 매체 간 경쟁은 뉴미디어와 올드미디어, 뉴미디어와 뉴미디어 사이에서 여전히 존재하고 있다. 개인휴대통신 매체는 무선호출기와 휴대폰의 경쟁에 이어 휴대폰과 개인용 정보통신단말기 간의 경쟁, 방송 분야에서도 공중파 방송과 케이블 방송, 위성방송, 인터넷 방송 등이 경쟁하고 있으며 영상 산업분야에서도 매체들이 경쟁하고 있다. 특히 인터넷의 등장으로 하이퍼 시스템(hyper system)을 바탕으로 한 비순차적 정보접근 방법이 제공됨으로써 이용자가 능동적인 정보흐름과 정보처리 과정을 생성해 나갈 수 있게 되었다. 각 매체 간 경쟁에서 이용자들은 다양한 이유를 가지고 매체를 선택하고 정보통신 기술의 발전으로 등장한 뉴미디어는 유사한 매체 속성을 가지고 있으나 이용자들의 이용동기와 충족수준은 서로 다른 것으로 여겨진다. 본 연구는 매체 간 경쟁관계에서 이용자들의 선택에 있어서 이용 및 충족 수준과 긴밀한 연관성이 있는 매체속성의 차이를 살펴보고자 한다. 기존의 연구들은 특정 매체의 속성을 중심으로 연구가 주를 이루었다. 그러나 뉴미디어를 중심으로 미디어의 공통속성을 각 속성들에 대한 이용자들의 이관계용과 충족의 수준을 조사하고자 한다. 이는 매체 간 경쟁의 시대에서 유사매체 간 경쟁 를 이해하고자 하는 목적에서 출발한 것으로 서로 우열을 결정하는 관점에서 측정하고자 하였다. 매체기술의 변화에 따른 수용형식의 변화를 살펴보고 변화된 수용형식에서 이용자들의 이용과 충족수준을 능동적으로 전환할 수 있는 요인을 찾아 차이가 있는지 밝혀보고, 다매체, 다채널 시대에 종전의 이용자들이 매체간의 균형적 발전을 위한 바람직한 방향을 모색해 보는 것이 이 연구의 주목적이었으며, 후속 연구에서 더욱더 활발한 연구의 필요성을 제기하는 바이다.
