초록
연구는 이중 음성학적 아이덴티티인 verbal identity와 시각적 아이덴티티인 visual identity의 사용 중 언어유희적인 측면과 실재 브랜드 사용현황을 살펴보고 궁극적으로는 브랜드 이미지와 연상작용에 적극적으로 기여할 수 있음을 살펴보고자 한다. 따라서 브랜드명의 청각적인 차원을 고려하여 긍정적인 연상을 하게 할 수 있고 잘 기억되며 강하게 호소하여 해당 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있는 브랜드명을 개발하는 것이 필요하다. 결국 브랜딩이란 브랜드 의미를 전달하기 위하여 브랜드를 구성하는 유형적인 요인인 시각적인 요소와 무형적인 요인인 언어적인 요소를 결합하여 브랜드에 대한 소비자의 긍정적인 반응을 유도하고 이를 통하여 보다 강하고 우호적인 관계를 형성하고자 한다.
