초록
그 동안 광고 분야에서 메타포광고에 대한 학문적인 정립이 거의 되지 않은 상태에서 현재 실무적인 광고 분야에서는 메타포광고가 자주 사용되고 있다. 문제는, 사람들이 메타포광고를 제작하고 접하면서도 그것이 메타포광고인지에 대한 정확한 인식조차 없이 사용되고 있는 경우가 대부분이란 사실이다. 본 연구에서는 이러한 문제점에서 착안하여, 메타포광고에 대한 이론적인 접근을 통해서 메타포와 메타포광고란 무엇인지를 정의하고, 메타포광고의 분류를 통해서 메타포광고의 시각적 표현 유형을 제시하고 있다. 기존의 메타포광고와 관련된 연구들은 대체로 언어적․문학적 측면에서 이루어졌으나, 본 연구에서는 시각적 측면을 중심으로 메타포광고의 표현특성과 그 유형을 제시하는데 연구의 목적과 의의를 찾고자 한다.
