초록
웰빙은 우리나라 뿐 아니라 세계적인 트렌드로 웰빙을 추구하는 사람들이 점점 늘고 있다. 웰빙식품 중에서도 우리 고유의 전통 장류의 포장 디자인에 있어서 캘리그라피가 많이 쓰여지고 있다. 정형화된 폰트와 달리 사람이 직접 쓰면서 느끼는 다양한 감정을 표현할 수 있고 보는 이도 감정의 접근이 쉬워 사람들이 선호하는 것이다. 또한, 전통장류의 경우 우리 고유의 문화이기도 하기 때문에 한글을 이용한 캘리그라피를 사용함으로써 소비자들에게 좋은 반응을 기대할 수 있다. 포장디자인은 곧 상품의 품격으로서 상품력을 높이는 중요수단으로 인식되고 있으며 구매의 장에서는 상품의 품질과 품격을 대변하는 역할을 함과 동시에 소비자의 감성에 어필함으로써 구매욕구를 자극하는 직접적인 판매촉진의 계기를 제공하기도 한다. 본 연구에서는 타이포그라피 시장에서의 캘리그라피가 점차 더 큰 영역의 자리매김을 할 것이라 예측하고, 현재 새로운 한국식 디자인 장르의 입지를 넓혀가는 전통장류를 중심으로 한 웰빙식품 포장 디자인에서의 캘리그라피 표현에 대하여 연구해 보았다. 웰빙식품 중 가장 으뜸인 것은 우리 고유의 전통장류인 고추장, 된장, 간장, 청국장, 쌈장 등이 있는데 대형마트 3군데를 조사한 결과 거의 대부분의 포장용기 디자인에서 캘리그라피를 사용하고 있었다. 이는 캘리그라피를 사용함에 있어서 기존 폰트에서 나타나지 않는 시각 디자인적 요소와 감성 마케팅을 할 수 있기 때문이다. 우리 전통장류제품에 아름다운 우리 한글서체를 사용함으로써 'Made in KOREA'의 자부심과 친밀함을 느낄 수 있고 소비자들에게 대량 생산품이 가지는 획일적이고 딱딱한 이미지가 아닌 정감 있고 편안한 이미지를 보일 수 있는 장점이 있다. 더 나아가 우리의 전통장류가 세계에 수출 되었을 때 우리의 아름다운 한글서체인 캘리그라피의 아름다움을 함께 알릴 수 있는 기회가 열릴 것이다.
