초록
브랜드 연상성과 색채 감성과의 관계에 대한 연구는 디자인의 핵심요소로서의 색채가 제품 브랜드의 경쟁력을 좌우할 수 있는 요소로써 작용하여 브랜드 인지도를 높이고 매출의 시너지 효과를 누리고 있는 현 시점에서 그 관계성에 대한 것을 짚어보고자 한다. 이는 제품이나 공간의 구매력을 강화하는 가장 중요한 변수로 색을 설정하고 있고, 색의 효과를 시장상황과 적극적으로 연결시키는 경영기법과 전략을 통한 마케팅적 기법으로도 활용되고 있기 때문이라 할 수 있겠다. 색은 그 다양한 종류만큼이나 각기 다른 감각과 감성을 가지고 있다. 색에 대한 감성은 개개인의 경험과 소속된 집단에 따라 차이가 있지만 어느 정도 보편성을 가지고 있는 것을 알 수 있다. 또한 브랜드는 소비자에게 오랫동안 각인되어 그 제품에 대한 호감도를 형성하고 구매를 하게 되는 중요인 요인으로 작용하게 된다. 본 연구는 점점 중요해지는 브랜드 연상성과 감성과의 관계에 대한 연구를 색채감성과 연관지어 어떻게 활용할 수 있는지 알아보고자 한다. 다양한 종류의 제품과 실제적인 사례를 들어 정리하고자 한다.
