초록
본 논문은 지역축제에 대한 이론적 고찰과 더불어 지역축제를 브랜드화 하기 위한 방법 중 기념품의 역할 및 개발방향을 “부천국제판타스틱영화제”와 “부산국제영화제” 사례 중심으로 다루고자 한다. 따라서 두 영화제에서는 기존의 상품에 로고나 캐릭터를 적용하는 방법을 사용하였는데, 차별화된 기념품 제작을 위해서는 기념품 디자인 개발에 있어서 아이덴티티를 형성할 수 있는 기본적인 매뉴얼 제작과 전문 인력 확보(양성, 고용)는 어느 기관이나 우선적으로 해결되어져야 할 부분이다. 또한 대부분의 지역 축제에서는 기념품을 자체적으로 개발하고자 하여도 개발에 따른 여건과 개발비용 부족, 빈약한 유통구조로 실제적으로 개발, 상품화시키기 어려운 실정이다. 이러한 문제와 더불어 축제 기념품의 개발에 있어서 디자인 개발도 중요하지만 장기적인 안목에서 전문 인 력의 확보와 그들의 역량을 발휘할 수 있는 제반 환경 조성하는 근본 대책이 필요할 것이다.
