초록
인쇄매체 광고의 궁극적인 목적은 소구 대상에게 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 개인이나 조직의 목적 달성과 욕구충족을 가능하게 하는데 있다. 이러한 광고의 시각 전달 효과에 기본이 되는 핵심 요소가 창의적인 아이디어이다. 본 연구에서는 클래스 올덴버그의 예술적 성향이 인쇄매체 광고의 표현에 있어서 창의적인 아이디어로써 여러 가지 방법론을 제시한다는 것에 주안점을 두었다. 본 연구는 특히 클래스 올덴버그의 1970년대 이후 작품 세계에 초점을 두어 조사한 후 그와 유사한 매커니즘을 갖는 최근 인쇄매체 광고를 수집 분석하였다. 그 결과 공통되는 Large Scale 오브제의 특징적 성향을 구체적인 방법론으로 유추할 수 있었다. 인쇄매체 광고에 있어서 일상의 사물이 Large Scale로 표현되어지는 비쥬얼 스캔들은 올덴버그의 예술 성향에서도 엿볼 수 있는 방법적 모티프임과 동시에 광고의 창의성과 아이디어의 소재로도 효과적이고 유용한 표현방법이 될 것이다. The Ultimate purpose of advertisements on the printed media is to make it possible to achieve the purpose of the individual or the organization and meet their needs by conveying the message more effectively the object of the appeal. The core element that becomes the basis in the effect of the visual communication of these advertisements is the creative idea. This study was focused on presenting several methodologies as the artistic disposition of Claes Oldenberg was the creative idea in expressing advertisements on the printed media. Especially, this study attempted to conduct the world of works made by Claes Oldenberg since the 1970s and then collect and analyze recent advertisements on the printed media that had the mechanism similar to it. As a result, it could analogize the characteristic disposition of the large-scale object common to it. The visual scandal in which the daily object is expressed on a large scale in advertisements on the printed media is not only the methodological motif that we can find out from the artistic disposition of Oldenberg but also would be the effective and useful method of expression as the creativity of advertisements and the material of the idea.
