초록
현대사회의 광고의 범람은 오히려 소비자의 무관 심을 유발시키는 결과를 가져오기도 하며, 심지어 내 용이나 구성의 지나친 어필로 인해 호감이 안 들도록 한다. 이러한 문제의 일부를 해결하기 위한 일환으로 본 연구에서는 간접광고에 대해서 알아보고자 한다. 그리고 디지털 매체를 이용한 간접광고 사례들을 조사 하여 간접광고의 문제점과 개선방안에 대해 논하고자 한다. 결론적으로 간접광고는 효율적인 집행을 통하여 기업이나 제작사 그리고 사용자들이 다양한 면에서 윈 윈 할 수 있는 광고 방식이 될 수 있을 것이다. 기업 은 자연스러운 어필을 통해 자사의 브랜드를 홍보할 수 있고 제작사 입장에서는 협찬금을 통해 보다 나은 양질의 제작물을 만들어 사용자 입장에서도 수준 높은 결과물을 즐길 수 있다. 이러한 환경을 만들기 위해서 는 효율적인 간접광고 집행을 위한 연구가 필요하며, 기업이나 제작사 나름의 자정 노력이 수반되어야 할 것이다.
