초록
농산물의 전반적인 공급과잉기조 현상과, 대형 유통업체의 확산 및 전자상거래의 활성화 등으로 유통환경이 급격히 변화하고, 세계 무역 기구(WTO) 출범 및 자유무역협정(FTA) 체결 등의 외부적인 시장개방의 가속화와 소비자중심주의시대, 유통채널의 다원화 등 새로운 유통환경 하에서 소비자들의 제품에 대한 요구가 한층 까다로워지고 있다. 더불어 제품 차별화의 중요성이 커지고 있는 농산물시장에서 브랜드 농산물에 대한 관심과 시장에서 차지하는 그 비중이 점차커지고 있다. 더 이상 재래 유통 방식으로 농산물을 상품화한다는 것은 시대에 걸맞지 않은 일이다. 특히 소비자들은 알려진 브랜드에 대한 신뢰감을 갖는 경향이 있기 때문에 농산물 브랜드화 전략의 중요성은 크다고 하겠다. 이에 본 연구는 국내 농산물 공동 브랜드의 차별화와 경쟁력 제고가 절실히 필요하게 된 현시점에 농산물 공동 브랜드의 실태와 문제점을 살펴보고, 공동 브랜드의 개선방안을 제안하려는데 있다.
