초록
시대의 흐름에 따라 새로운 트렌드인 인터넷이라는 문화의 한 주류가 형성되면서 국가와는 또 다른 사이버 커뮤니티의 개념이 생겨났다. 이는 기존의 커뮤니케이션 환경의 변화를 말해 주는 것이다. 대중의 커뮤니케이션 체계의 변화는 기업에 대해 커뮤니티로서의 변화를 요구하였다. 그리고 인터넷 혁명의 산물인 사이버 커뮤니티는 새로운 사회관계의 모습을 보여주고 있다. 또한 치열한 광고 시장에서 새로운 개념의 마케팅을 필요로 하게 만들었다. 인터넷과 사이버 커뮤니티로 대표되는 가상공간을 공략하기 위해 만들어진 온라인 마케팅이 그것이다. 온라인 마케팅은 입소문 마케팅을 비롯해 새로운 광고의 개념을 만들었고 광고 기법에 있어서도 다양한 방식을 내놓았다. 계속되는 새로운 방식의 광고 전략들은 광고 시장을 더욱 세분화 시키고 경쟁은 더욱 치열해 졌다. 본 연구는 이 다양한 시도 속에서 나타난 키워드 광고의 효과와 문제점에 대해 온라인 시장의 발전과 커뮤니티의 변화 그리고 커뮤니케이션을 통해 알아보고자 한다. 연구방식은 키워드 광고의 정의와 온라인상의 키워드 광고 사례에 대해 알아봄으로서 이를 이용한 마케팅과 광고 시장에 대한 연구의 올바른 방법을 제시 하고자 한다.
