초록
브랜딩의 수사학은 의미전달을 목적으로 하며 나아가 효과적인 상호작용을 위한 노력으로 완성된다. 이에 정보체계 및 그래픽 기호라는 하나의 시스템현상을 브랜딩효과에 연결하여 분석하였다. 모든 인간의 커뮤니케이션 장이라는 전제하에 마케팅 전략상의 홍보효과를 기대하는 목적을 감안하면, 그것에의 적절한 도구의 개발은 필요불가결한 것이다. 따라서 인간사회의 대부분은 전달도구로서의 기호를 매개로 하며, 정보전달의 형태도 역시 반드시 기호가 사용된다. 이러한 기호학은 언어로 시작되었으나, 도상에 적용된 다양한 코드들은 정보전달의 구체적인 역할을 하고 있다. 나아가 시각기호적 전개를 통하여 구체적인 브랜딩효과를 발휘하는 그래픽 심볼이 있다. 그것들의 광고메세지로서의 역할을 분석하고, 기업의 브랜딩효과를 높이는 차원의 분석을 유추하였다
