초록
늘날의 사회는 상품의 만들어진 이미지를 중요시 하게되어가고, 매체가 발달함에 따라 생활이 편리해짐과 함께 가상의 이미지들이 난무하는 시대로 변화하고 있다. 현실과 가상의 세계가 혼란스러워지고 점점 현실이 사라지는 현상이 일어나고 있다. 이러한 시점에서 장 보드리야르의 시뮬라시옹 이론이 연구할 가치가 있다고 생각된다. 본 연구는 아파트라는 공간이 예전의 주거의 목적만이 아닌 일상의 행복을 느끼게 해주는 공간으로 변화해가고 있음을 예측하고 ‘행복’을 표현한 아파트 광고의 실례를 통해 시뮬라시옹의 시대를 진단하고자 한다. 가족의 사랑을 느끼게 해주는 공간, 휴식의 공간, 경제적 부를 지켜낼 수 있는 공간 등으로 아파트는 변화하고 있고 그러한 예로 아파트 광고를 통해서 보이는 이미지가 어쩌면 우리가 추구하고자하는 ‘행복’으로 변화하고 있음을 짐작할 수 있다.
