초록
온라인 광고커뮤니케이션의 의미는 단순한 전달이나 소통이 아니다. 그것은 주체와 객체의 융합을 통하여 의미 재생산과 소비자 반응에 공유됨을 나타낸다. 상호주관적인 공유를 통한 광고커뮤니케이션의 구조적인 면과 광고기호의 지각을 통한 커뮤니케이션과 시간의 효용성이 시간적 에너지로서 지각과 인지에 근거한 광고를 구성할 수 있다. 지각과 인지의 상호주관성에 근거한 온라인 광고커뮤니케이션은 소비자의 행동에 공유된 기억을 요약한 상징을 갖게 한다. 이러한 상징은 공간적, 시간적 영속성으로 소비자 태도 영향을 미치게 된다. 그것의 영향으로 광고크리에이터와 소비자 사이에 의미의 문제가 공유되어 온라인 광고커뮤니케이션에 있어서 지각하고 인지하는 것은 더욱 용이하다. 이는 온라인 광고커뮤니케이션은 지각을 통한 선형적 명료성에서 총체적인 즉각성을 의미한다.
