초록
소비자가 기업이나 제품을 인지하는데 감성과 직관이 많은 영향력을 행사하는 것으로 나타나고 있다. 이를 바탕으로 광고에서 이미지는 즉흥적이면서 새로운 보다 강력한 이미지의 패러다임을 추구한다. 결국 광고의 이미지가 커뮤니케이션의 매체로서 심리와 사회적 문화를 기반으로 인식에 대한 중요한 요소이기 때문이다. 본 논문에서는 커뮤니케이션의 매체로서 광고에 사용된 제품이 가지는 의미를 언어적 요소에서 사진의 조형언어로 이미지를 해석하고자 하였다. 인간이 가지는 욕구는 제품이 가지는 이미지와 조형이미지가 어떤 방식으로 소통되어 호의적 이미지로 존재되는가에 대한 방법을 찾아보고자 한다. 이번 연구에 있어 제품의 의미와 제품이 가지는 형태에 따른 조형을 만족할 수 있는 사진디자인의 접근방법을 탐색하는데 도움이 되고자 한다.
