초록
광고에서의 수사학적 표현 기법의 실제적 효과는 광고의 방향과 목적 설정에 이르기까지 광범위하게 영향을 미칠 수 있는 분야이다. 실제의 광고제작자는 이러한 내용의 중요성을 인지하고 있으나 그 영향에 대한 소비자의 반응을 살피는 것에는 주의를 기울이지 못해왔다. 본 연구의 광고의 이해, 태도, 효과와 상기의 조사와 분석을 통해 수사학적 광고 표현 기법이 적합하게 사용되고 고려될 수 있다는 기초적인 근거를 마련하고자 하였으며, 이를 위해 국제 광고제 수상작을 중심으로 실제 광고에서 적용되는 수사법의 효과를 검증하고 이를 바탕으로 광고의 효율적 제작에 도움을 주고자 하였다.
