초록
브랜드 로고 디자인은 시각적 구성요소인 형태, 색채, 서체 등을 통해 소비자들에게 인지되기 쉽게 디자인 되어야 한다. 또한 소비자들이 제품의 특성을 쉽게 인식할 수 있도록 가독성 및 심미성을 최대한 고려하여야 한다. 본 연구는 브랜드 로고 디자인의 유형과 특성 등의 이론적 고찰과 생활용품 브랜드 로고 디자인의 시각적 구성요소 형태와 색채를 분석하여 브랜드 로고 디자인의 연상에 대해 알아보았다. 브랜드 로고 디자인의 독창적인 형태와 색채는 소비자들에게 브랜드를 효과적으로 인식되고, 브랜드 로고 디자인의 연상이 소비자들에게 빠르고 쉽게 기억되어 제품 구매에 영향력을 미친다는 것을 알 수 있다.
