초록
막걸리는 주류업계의 저도주 바람과 웰빙 문화와 맞물려 2009년 최고의 히트상품으로 선정되었으며, 국내에서만이 아니라 일본에서까지 막걸리 붐이 일어나고 있다. 그동안 지역별 탁주조합과 소규모 주가에서 생산하던 막걸리 시장에 대기업들이 진출했거나 진입을 준비하고 있어 막걸리 시장규모는 더욱 확대될 전망이며 막걸리 열풍은 더욱 거세질 것으로 예상하고 있다. 막걸리는 이제 한류를 대표하는 음식으로 우리의 주요한 관광 상품으로 개발되어야 한다. 이에 우리술의 세계화를 위해 전통계승 차원에서 막걸리의 레이블디자인 조형요소들을 중심으로 브랜드이미지 아이덴티티를 분석하고 그 결과를 토대로 개선방안을 제시하였다. 본 연구를 통하여 막걸리의 레이블디자인이 한국의 전통주로서 품격과 품위를 지키며 지역의 고유한 브랜드아이덴티티를 구축하여 우리 문화를 알리고 활성화되는 계기가 마련되기를 바란다.
