초록
영상콘텐츠의 제작과정에서 디자이너는 단순한 가공 능력으로 시각적 만족에 그치는 수동적인 영상 가공의 역할에서, 보다 적극적으로 인간을 이해하고 인간의 심리를 활용하여 커뮤니케이션의 효과를 극대화 할 수 있는 능력이 요구된다. 그러기 위해서는 체계적이고 학문적인 논리를 가지고 콘텐츠의 질적인 상승을 꾀할 수 있는 전략을 통해 영상이 디자인되고 제작되어야 한다. 영상콘텐츠가 소비자의 눈길을 끌고, 시청자와 래포(rapport)를 형성해 공감을 얻어 시청자의 마음을 열게 하고, 이를 통해 설득이 가능해지는 단계까지의 역할을 수행하기 위해서는 일방적으로 정보의 단순한 나열을 통해 정보를 전달하고자 하는 방식을 넘어 소비자의 심리를 유도하고자하는 노력이 필요하며, 그에 따른 전략이 필요하다. 따라서 본 논문은 다양한 심리학 관련 이론을 살펴보고 이를 통하여 영상콘텐츠의 커뮤니케이션 효과를 극대화하기 위한 방법으로 하나의 전략을 제시하고자 한다. 이것은 영상콘텐츠 분야에서 새롭게 제시되는 이론으로 그것을 ‘영상PPL전략’이라 칭하고자 한다. 또한 영상 제작자나 디자이너가 이러한 영상PPL전략을 기획단계에서부터 사전에 완성도 있게 계획하고 구성하기 위해서는 본격적으로 영상을 제작하기 이전에 철저한 사전 검증 및 준비과정이 필요하다. 따라서 효과적으로 이러한 과정을 충분히 검토하고 검증해 볼 수 있도록 제대로 된 프리비주얼라이제이션(PV; PreVisualization) 제작의 필요성을 알아보고자 한다. 영상제작을 총괄하는 전략기지로서의 PV를 활용하면 영상제작 과정에서 어떠한 변화가 발생되고 영향을 주는지, 어떠한 장점과 효율이 있는지에 대한 연구도 진행하고자 한다. 이로서 영상콘텐츠가 수용자의 감정을 유도하여 커뮤니케이션의 효과를 극대화할 수 있도록 하고, 방송·영상 산업 현장에서 디자이너의 사회적 영향력을 높이고, 영상관련 학과의 디자인 교육과정에서부터 이를 적용할 수 있도록 하고자 하는 것이 본 연구의 목적이다.
