초록
최근 디자인 서울 거리를 조성하면서 사인도 많은 변화가 있었다. 그 중에서 3년 연속 서울시 최우수거리로 지정된 천호 문구 완구거리를 분석하고자 한다. 천호문구 완구거리는 SD사인으로 조성된 거리이다. 사인은 사업체의 위치를 알리고 상호명과 서비스 내용을 알리는 기능으로 고객 유치에 매우 중요한 커뮤니케이션 매체라고 할 수 있다. 그러나 여러 가지 이유로 사인은 오랜 기간 일정한 형식과 제작방식에서 벗어나지 못했다. SD캐릭터 사인은 그 자체로 단순한 의미에서 벗어난 부가의미를 많이 포함하고 있다. 그러한 부가의미를 인지학적으로 분석하여 설문을 통해 입증함으로써 SD캐릭터사인이 사용될 때 어떤 효과가 있는지를 알아보고자 하였다. 또한 SD캐릭터에 노출된 소비자가 방문의도를 형성하는데 얼마나 효과적인가를 조사하였다. SD캐릭터사인에 대한 수용자의 태도, 디자인 컨셉을 인지학적으로 분석함으로서 디자인 컨셉과 수용자의 태도는 별개의 문제가 아닌 상호 보완 관계를 규명하고자 하였다. 단순한 문자의 소구보다 시각적인 캐릭터의 경우 소구력이 훨씬 더 크다는 것과 방문의도에 많은 영향을 미친다는 것을 입증하고자 하였다.
