초록
본 연구는 평소 선호색과 모노톤 광고의 선호색이 일치하지 않은 경우가 많다는 사실을 인식하고, 설문조사를 통해 그 현상을 밝혀내고자 하였다. 먼저 광고에서 색채가 점차 중요시 되고 있는 연구배경을 밝히고 선호색채를 파악하기 위한 연구내용을 도표화하여 제시하였다. 선호색과 자신의 이미지색 그리고 모노톤 광고 선호색이 일치하는가를 연구문제로 삼았다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 선호색은 검정, 파랑, 빨강, 보라의 순이었고, 자아 이미지색은 파랑, 검정, 빨강, 하양의 순으로 나타났다. 둘째, 아이스크림과 승용차 제품에 대한 7가지 색상의 실험 자극물을 통해 모노톤 광고의 선호색을 분석하였다. 저관여 제품인 아이스크림의 경우에는 평소 선호색과 광고 선호색이 일치하지 않았으며, 고관여 제품인 승용차의 경우에는 일치하는 결과로 나타났다.
