초록
소비자의 구매기호 변화에 따른 광고의 진화는 디지털 정보사회의 패러다임 변화와 흐름을 같이 하고 있다. 광고미디어는 다양한 매체를 통하여 소비자와 소통하며 광고를 둘러싼 미디어 환경변화, 광고와 마케팅의 변화에 따라 디지털 미디어의 흡수하여 새로운 형태의 광고 미디어를 만들어 나가고 있다. 특히 인터랙티브 광고의 등장과 발전은 인터랙티브 내러티브를 사용함으로써 내용을 구조적으로 강화하고 수용자의 활동적인 참여를 유도하여 전통적인 마케팅 방법을 대체하는 새로운 마케팅 트랜드로 해석되기도 한다. 인터랙티브 광고는 온라인과 오프라인에서 다양한 형태로 발전하고 있다. 이러한 형태는 이제 디자인 사용자들과 소통하는 방식을 변화시키고 있으며 사용자를 소극적 객체에서 적극적 개체로 변화시켜 나가고 있다. 본 연구는 오프라인을 통한 인터랙티브 광고 미디어의 다양한 적용사례를 분석하고 특히 인터랙티브 설치 광고의 발전과 진화 방향을 탐색하여 새로운 매체로서의 발전방향을 제시하고자 한다.
