초록
본 연구에서는 커뮤니케이션의 수단이 되며 즐거움이나 재미를 시각적으로 표현하는 Visual Pun 표현기법을 중심으로 옥외광고에서의 Visual Pun 표현기법 적용 사례를 분석하였다. 옥외광고에서의 Visual Pun 표현기법은 가치를 유머스럽게 전달함과 동시에 지속적으로 연상되는 효과를 가져다주는 것을 사례를 통해 파악하였다. 옥외광고에 나타난 Visual Pun 표현기법의 특징은 정보의 정확한 전달과 설득이다. 즉, 차별화된 표현방법으로 기억하기 쉽고 차별적이며, 연속성과 유연성을 함께 지니고 제품이 가지고 있어 의미와 가치를 이해하기 쉽게 전달할 수 있다는 점에서 Visual Pun은 효과적인 광고의 표현기법이 될 수 있다.
