초록
소주시장이 정체기에 들어가면서 제조사들이 제품의 차별화 전략을 통해 경쟁력을 확보하려는 시도를 하고 있다. 제품의 상표에 QR코드를 넣거나, 여러 종류의 일러스트레이션으로 스토리텔링 하고 있는 상표디자인도 있으며, 상표의 재질을 투명라벨로 하거나 병 전체를 쉬링크 라벨로 씌우는 경우도 있다. 본 연구에서는 소주의 목 부분에 부착될 목상표에 대한 연구로 목상표가 제품 이미지에 어떤 영향을 미치는지, 어떠한 표현내용에 호감을 나타내는지를 알아보았다. 연구결과 목상표는 소주 디자인에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째 모델이미지로 표현한 디자인, 제품의 특성을 표현한 디자인, 광고카피로 표현한 디자인 등 세가지 표현의 디자인 중에서 광고카피로 표현한 디자인의 호감도가 가장 높게 나타났다. 이는 의미전달이 쉽고, 고급스러운 이미지를 주며, 독창적이기 때문인 것을 알 수 있었다. 셋째 목상표에 적용된 디자인을 보면 남성의 경우 모델이미지 표현 디자인을 선호하였으며, 여성들은 제품 특성을 표현한 디자인에 가장 많은 호감도를 보였다. 넷째 20대와 30대는 세가지 표현내용 중에서 광고카피로 표현한 디자인에 가장 높은 호감도를 보였으며, 40대의 경우 모델이미지로 표현한 디자인에 가장 높은 호감도를 보였으며, 50대는 제품특성을 표현한 디자인에 가장 높은 호감도를 보였다.
