초록
동네의원들의 문제점은 확실한 경영마인드 없이 자 본과 의술만으로 개원을 시작하는 통념이 자리 잡고 있기 때문이며, 이러한 소규모 동네의원들의 도산율 증 가에 따른 해결책으로 인지도 높고, 브랜드 관리가 잘 되어 있는 서울시의 Hi-Seoul과 동네의원들과의 “결합 브랜드”를 제안하고 이에 따른 아이덴티티디자인 개발 을 제안하는 것이다. 새로운 브랜드아이덴티티 개발을 통해 쾌적하고 편 안한 병원 분위기와 질 높은 의료서비스로 의료소비자 들의 신뢰를 쌓고 경영활성화를 통해 동네의원들의 도 산을 방지하고 지역공동체들이 서로 건강하고 행복한 삶을 영위하기위한 토대를 만든다. “편안하고 믿음직한 가까운 동네의원”이라는 브랜드 이미지를 만들어 단순한 진료기관에서 지역보건 전문 기관으로 역할 상승, 전문적인 의료기관으로서의 포지 셔닝 구축 등 질 높은 의료서비스 확보를 위한 결합브 랜드 아이덴티티 개발을 위한 전략과 범위 및 개발예시 등을 통해 결합브랜드 아이덴티티 디자인의 개발 로드맵을 제시하고자 하였다.
