초록
편집디자인은 구체적인 콘텐츠를 소화시켜 시각화해야 하는 출판을 위한 디자인 영역이다. 특히 글로벌기업의 홍보 매체는 경쟁사를 의식하면서 자사의 구체적인 정보를 바탕으로 설득력 있게 치환시킨 인상적인 콘텐츠를 소구대상에게 제공하기 위하여 자사의 정체성을 매체에 투영시키는 전략을 취하고 있다. 조금 더 구체적으로 설명 하자면 업(業)의 개념에 맞는 전략적 핵심 키워드의 선점, 소구 대상에 맞는 적절하고 고급스러운 비유, 직접화법과 간접화법의 적절한 조화, 그것을 담아낼 수 있는 창의적이고 이유 있는 디자인을 브로슈어 한 권에 담아 놓는다는 의미이다. 이에 글로벌기업의 대표적인 홍보매체 중 ’2010년 삼성건설의 Brochure’를 중심으로 기업의 다양한 Issue와 핵심 정보를 중심으로 화제(Topic)를 설정하는 과정과 이를 바탕으로 서술(Narrative)되는 구조(Structure)가 편집디자인 결과물에 어떻게 반영되는지를 밝혀본다.
