초록
현대사회에서 기업의 광고는 궁극적으로 회사의 이 미지를 확립하고 높이는 것이라 할 수 있다. 직접적인 목적이 기업의 특별한 이미지를 형성하고자 하는 경우 이를 '기업이미지광고'로 분류할 수 있다. 기업광고는 구체적인 목적이 회사정책의 공표, 사회적 이슈의 지 지, 기업철학의 표명, 패밀리브랜드의 고지 등 매우 다 양하다. 그 젓에서 특별히 회사의 이미지를 창출, 유지 하기 위한 광고를 '기업이미지광고'로 정의할 수 있다. 국내 기업들은 최근 기업이미지광고의 젓요성을 인식 하고 과거에 비해 많은 투자를 하고 있다. 지속적인 자 사의 광고를 통해서 기업이 가진 고유의 정체성과 긍 정적 이미지를 소비자들에게 인지 시키고 있다. 기업 이미지 광고는 누적적이고 반복적이어야 함은 물론 차 별성을 이루는 자극요소의 사용과 배열 등 효율적 운 영이 따라야만 하기 때문에 단기 전략적인 목표를 가진 상품광고와는 기본적으로 다른 접근이 필요한 것이 다. 무엇보다 기업의 이미지광고의 효과적인 커뮤니케 이션을 위해 이미지가 형성되는 과정과 효과에 대한 이론적 규명이 필요하다.
