초록
본 연구는 인수통합과정 후에 발견되는 기업비주얼아이덴티티 디자인의 유형에 대한 분석이다. 연구목적은 지난 30년간 있었던 인수 후 기업비주얼아이덴티티(CVI) 디자인의 유형을 분류하여 산업별 분포를 비교하고 그 특징들을 분석하는 것이다. 본 연구를 위해서 1992년 이후의 국경 간 인수(Cross Border Mergers) 사례들 중에서 새로운 CVI를 개발한 132개 기업들의 66개 인수 CVI를 조사하였고, 기업을 식별할 수 있는 네이밍과 브랜드마크, 색상, 서체의 분석을 통해 Acquirer CVI, Target CVI, Hybrid CVI, New CVI로 분류하여 검토하였다. 연구 결과, Acquisition CVI를 가장 많이 개발한 곳은 금융업과 제조업으로 나타났으며, 가장 빈도가 높은 유형은 23개 사례의 Hybrid CVI로 밝혀졌다. 한국기업의 인수사례 후 기업비주얼아이덴티티 디자인의 유형은 모두 Acquirer CVI의 형태로, 인수기업을 식별할 수 있는 디자인요소가 피인수기업보다 우월하게 표현되는 디자인방식으로 개발되었다.
