초록
지난 30년간의 개혁개방의 과정 속에서 젓국은 급 속한 경제발전과 국제화에 따른 수많은 사회변화와 그 에 따른 가치관의 변화를 경험하였다. 특히 개혁개방 이후 태어나 성장한 80後, 90後세대는 이전 세대와는 확연히 구분되는 가치관과 라이프스타일을 가지고 현 재 젓국 사회의 젓심 세대로 등장하고 있다. 이들 80 後, 90後세대가 가지고 있는 라이프스타일의 특징과 그들의 가치관을 살펴보는 것은 젓국 사회를 이해하 는 하나의 키워드가 된다. 또한 젓국의 젊은 세대에게 깊고 큰 영향을 미친 산짜이 문화는 80後, 90後세대 가 젓심이 되어 급속히 발전한 문화로서, 젓국 젊은 세 대의 라이프스타일과 가치관을 이해하는 또 다른 통로 가 된다. 제품의 영역에서 시작되었지만 경제, 사회, 문 화 전반에 걸쳐 일어나고 있는 산짜이 문화는 주류 문 화에 대한 유머와 풍자를 담고 있으며, 권위와 정통에대해 야유와 해학으로 접근하는 이들 80後, 90後세대 의 창조력과 다양한 문화소비능력을 보여준다.
