초록
광고는 시대의 산물이다. 그래서 광고를 보면 그 시 대의 사회, 문화를 느낄 수 있다고 말한다. 크리에이티 브를 만드는 광고 대행사의 크리에이티브 조직 역시도 시대의 환경에 맞는 광고를 만들기 위해 재빠른 변모 를 거듭해 왔다. 광고업계는 지금 또 새로운 환경을 맞 이했다. 이른바 web 2.0이라는 새로운 커뮤니케이션의 방식을 기반으로 하여 소셜 네트워크라는 대젓과 소비 자가 젓심이 되는 수평적인 커뮤니케이션의 시대를 맞 이하게 된 것이다. 이는 과거 수직적이며 일방향적인 전달과 설득의 시대가 사라짐을 의미하는 것이며 그로 인해 광고(廣告) 즉, 널리 정보를 알린다는 본래의 의미 는 이제 퇴색되었음을 알리는 것이기도 하다. 이러한 환경 속에서 브랜드는 자신이 지향하는 가 치를 소비자에게 알리기 위해 그들이 주도하는 생활 속에서 함께 즐기며 끈끈한 관계를 맺어가는 일이 무 엇보다 젓요한 커뮤니케이션 방식이 되었는데 이것이 바로 앞으로의 광고 크리에이티브라고 정의할 수 있을 것이다. 따라서 브랜드는 소비자들의 라이프스타일 속 에서 그들과 하나 되는 접점들을 찾아내고 그를 통한 원활항 소통을 위해서는 필연적으로 다양한 분야의 미디어 전문가 그리고 네트워크 전문가들과 협업하는 방식을 찾아야하는데 이것이 바로 광고대행사의 크리 에이티브 조직에게 주어진 변화의 과제인 것이다. 이에 본 연구는 과거에서 지금까지의 광고대행사의 조직변화의 고찰을 통해 그 변화의 속성을 파악하고, 또한 앞으로의 시대에 맞는 조직의 모습을 선진 사례 의 고찰을 통해 발견하여 그 둘을 함께 접목함으로써 향후의 우리나라 광고대행사 크리에이티브 조직이 변 모해가야 할 방향을 밝힌다.
