초록
스토리텔링에 관한 트렌드는 전 세계적인 현상으로 문화와 소비영역 전반에 걸쳐 두루 나타나고 있다. 광고 분야는 이러한 스토리텔링 트렌드 영향을 가장 직 접적으로 받는 분야이다. 현대광고는 기존의 상품과 소비자의 관계가 비교적 뚜렷했던 과거에 비해, 제품에 대한 논리적 접근은 물론 소비자의 감성에 직접 호소 해야만 하며, 그래서 스토리텔링 광고가 하나의 문화현상으로 자연스럽게 등장하고 있다. 광고 분석사례는 단편광고보다는 시리즈 광고형식의 스토리텔링 기법을 활용한 광고를 선정하여 스토리텔링 광고의 유형을 분류하여 각 유형별로 나타나는 광고, 특히 광고 크리에이티브의 특성을 분석하고 있다. 분석방법은 문화기호학적 관점에서 분석하여 스토리텔링 광고를 비주얼측면과 내러티브측면으로 그 특성을 분류․파악하여 광고가 소비자에게 전달하는 문화코드를 추출하고 있다. 본 연구를 통해 스토리텔링 광고에 있어 소비자와 공유하는 문화코드는 결국 광고 크리에이티브를 통해 소비자에게 전달하려는 광고 컨셉과 일치됨을 알 수 있으며, 스토리텔링 광고는 광고의 또 하나의 사회․문화현상으로 감성광고를 지향하는 현대 광고 크리에이티브의 대표적 아이콘으로 부각되고 있다.
