초록
산업의 발달로 기업은 소비자의 감성을 중시한 시각 및 감성적 메시지를 전달하는 기업 이미지를 구축하고 있다. 서비스 기업인 은행은 시각적 표현 방법으 로 자사의 브랜드를 경쟁 브랜드와 차별화 하는 기업광고를 중심으로 한 마케팅 활동이 무엇보다 중요하다. 최근에는 은행 간의 인수합병 및 지주회사로의 통합 추세에 따라 메시지 전략에 있어서 큰 변화를 보이며, 은행 기업광고는 더욱 중요한 위치를 점유하게 되었다. 기업광고가 기업이미지에 긍정적인 효과를 미친다는 것은 연구에 의해 밝혀진 바 있다. 시장이 급변하고 사회가 기업에 요구하는 기준이 점점 높아지는 상황에서 기업 광고는 기업이 소비자와 사회가 소통하는 주요 수단이 된다. 기업을 홍보할 수 있는 다양한수단 중에서도 광고포스터는 컬러 인쇄가 발달하면서 시각적인 효과의 수준이 높아짐으로서 한층 더 큰 소구력을 가지게 되었다. 광고포스터는 시각디자인의 기본형식으로서, 일정한 지면 위에 효과적 표현을 통해 원하는 내용을 정해진 공간에 전하고자 하는 주제를 문안과 이미지와 색채를 조형적인 표현으로 내용을 전 하는 대중 전달 매체이다. 따라서 본 논문에서는 KB국민은행의 기업광고 중,포스터디자인을 통해 레이아웃 표현 유형을 분석하고 표현방식에 대한 정보를 제공함으로써 광고포스터에 대한 이해를 높이고자 한다.
