초록
인터넷의 급속한 발전은 양적 질적으로 많은 발전을 기여해왔고, 기본적 필요한 정보전달의 매체로 자리 잡았다. 이는 기업들의 마케팅 변화에도 많은 영향을주고 있으며, 기업의 웹 사이트는 사용자에게 정보를 제공하며 사용자들과의 커뮤니케이션 수단으로 사용하고 있다. 그러므로 웹사이트 디자인은 날로 중시되고 있다. 이에 본 연구는 현대인들의 대중적 소비품목인 커피의 기업 사이트를 채택하여 분석하고자 하며, 사용자들의 시각적 요소에 대한 의견과 그로 인해 감성적으로 어떠한 영향을 받는지에 대해 설문 조사를 하였다. 그 결과 서로 다른 웹 사이트 디자인 컨셉으로 사용자가 느끼는 시각적 요소나 감성적 요소는 다르지만 커피를 마시고 싶은 감성적 효과를 불러일으키게 하였 다. 이러한 사실로 볼 때 커피전문점 웹사이트 디자인은 마케팅 효과로 가장 대중적이고 직접적 효과를 얻을 수 있는 필수요소로 파악한 본 연구는 통해 효율적 웹 마케팅 전략 수립에 기여할 것이다.
