초록
TV광고에서 영상메시지는 시각적 표현으로 전달되는 기호이며, 다양한 소구기법을 활용하여 의미작용 하고 있다. 유머소구 광고는 유머가 강하고 메시지 주장과 관련되었을 때, 유머의 주의를 모으는 메커니즘은 수용 자에게 긍정적 효과로 바뀔 수 있다. 광고커뮤니케이션 효과를 높이기 위해서는 유머소구가 의미적으로 메시 지 주장과 관련을 갖도록 하는 것이 중요하다. 유머소 구가 단순히 웃기기만 한 것이 아니라, 내포된 메시지 주장과 관련된 내용을 담는다면 유머의 효과는 수용자 에게 광고 메시지 기억에 바람직한 역할을 할 수 있음 을 말해준다. 본 연구는 한국적 유머코드를 활용하여 수신자의 공감을 이끌어 내고 있는 롯데 칠성음료의 ' 핫 식스' TV광고 시리즈 네 편을 대상으로 하였다. 한 국적 유머가 어떠한 메시지로 수신자와 커뮤니케이션 하는가에 대한 연구문제를 로만 야콥슨의 커뮤니케이 션 기능 모델에 적용하여 분석 연구하였다. 로만 야콥 슨이 제시한 커뮤니케이션의 여섯 가지 기능 모델인 감정 표현적 기능, 행동 촉구적 기능, 지시적 기능, 시 적기능, 교감적 기능, 메타 언어적 기능에 따른 한국적 유머의 표현사례를 분석하여 결론을 제시 하였다.
