초록
다차원척도법(MDS : Multidimensional Scaling)이 란, 상표(기업 이미지)를 비롯하여 상품이 가지고 있는 속성이나 응답자의 이상점과 같은 자극점들 간의 복잡 한 다차원 관계를 2차원 평면이나 3차원 공간상에 단 순한 구도로 시각화 하여 나타내주는 기법이다. 다차 원척도법은 응답자의 어떤 대상에 대한 응답자들의 지 각과 선호도에 관계되는 태도를 조사하는데 사용될 수 있는 분석기법으로써 시장세분화, 제품수명주기, 판매 업체평가, 광고매체 선택 등을 결정하는 데에 주로 이 용되고 있다. 본 연구에서는 현재 국내에서 시판되고 있는 총 44개의 자동차에 대한 기능적 속성(functional attributes)을 이용하여 좌표에 나타내고자 하였다.
