초록
본 연구는 농업경제 중심의 충남 금산군의 지역문 화축제인 ‘금산인삼축제’를 통해 지자체 브랜드 가치 를 제고하고, 나아가 지역문화축제와 인삼약초산업의 효율적 연계를 통한 경제적 부가가치를 극대화하는데 그 목적이 있다. 금산인삼축제 활성화 방안으로 내용적 측면으로는 크게 국제 인삼 EXPO와의 차별화, 금산인삼축제 고 유의 콘텐츠 개발, Target별 콘텐츠 차별화, 테마별 공 간 구성, 연계․부가 프로그램 개발, 적극적인 홍보노 력 등을, 운영적 측면으로는 장기적 측면의 효율성 모 색, 대회운영시설 보완, 대회운영의 피드백 수단 강구 등을, 디자인적 측면으로는 기본 디자인 시스템과 응 용 디자인 시스템의 구축을 제안하였다. 특히 금산인 삼축제 브랜드 제고를 위하여 통합브랜드 개발과 통 합마케팅센터(IMC) 설치가 중요하다고 제언하였다.
