초록
1995년 케이블의 개국은 불과 3개의 채널에 불과 하던 텔레비전 문화에 새로운 문화 콘텐츠의 다양성을 만드는 새로운 전환점이 된 시기를 만들었다. 현재 케 이블 방송은 200여개에 이르고 있으며 그 전문성과 다 양성이라는 측면에서 폭넓은 성공적인 성과를 이뤘다 고 평가된다. 그러나 케이블 방송은 시청자에게는 상대적으로 어 려운 수신 환경과 중소업체의 난립으로 인한 과도한 경쟁으로 인해 성장의 정체와 생존의 어려움을 동시에 겪고 있다. 기존 케이블 시장을 독점하던 몇 개의 특화 콘텐츠도 다수의 케이블 방송국이 공유하게 되었으며 이 과정에서 콘텐츠 다양화라는 이득과 동시에 비슷한 방송 환경과 프로그램 제작으로 인한 경제적, 문화적 손실이 동시에 발생하였다. 스테이션 아이디는 방송국의 성격이나 전문성을 보 여줄 수 있는 디자인이 특화된 분야이다. 후발주자격인 케이블 방송은 스테이션 아이디는 방송의 이미지 확보 와 방향성을 동시에 보여주어야 하지만 실제로 그만큼 의 완성도는 보여주지 못하고 있다. 본 논문은 케이블 방송 시청자를 중심으로 스테이 션 아이디가 케이블 방송의 이미지 정립에 어떤 영향 을 미치는지를 분석한다. 분석 결과 인지도가 취약한 케이블 방송의 경우 스테이션 아이디를 통한 호감상승 이 절대적인 것으로 나타났으며, 디자인의 완성도나 창 의적 발상에 따라 시청률 향상에도 지속적인 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 또한 시청자는 스테이션 아 이디에 따라 프로그램이 고급스럽고 전문화된 콘텐츠 를 가진 이미지로 고착됨을 확인할 수
