초록
21세기로 들어오면서 세계는 새로운 지식, 문화, 예술 사업이 중요한 산업형태로 등장하였다. 이에 기 업들도 소비자들에게 호의적이고 긍정적인 이미지를 주면서 그들의 목적, 이념, 활동 등을 시각화하여 표현 하고 있다. 시각화 할 수 있는 다양한 요소들 중에서 도 직접인 요소가 되는 것이 바로 로고다. 로고는 형 태나 공간, 크기에 상관없이 쉽게 소비자들에게 다가 가며 감정적인 반응을 일으킨다. 이에 요즘 가장 떠오 르고 있는 SPA브랜드의 로고 디자인을 비교, 분석하 여 SPA브랜드의 이미지와 로고디자인의 일관성에 대 하여 연구하였다. 본 연구에서는 SPA브랜드 중에서도 명동에 입점 하고 있는 자라, H&M, 망고, 포에버21, 유니클로 등의 글로벌 SPA브랜드 5개와 에잇세컨즈, 미쏘, 스파오 등 의 3개의 국내 브랜드 총 8개의 브랜드를 중심으로 서체, 색채, 형태 등의 3가지의 로고 디자인의 시각적 인 구성요소를 중심으로 분석하였다. 그 결과로 보았을 때, SPA브랜드만이 가진 각각의 브랜드의 차별성이나 독특함을 찾아 볼 수는 없었지만 SPA브랜드의 이미지와의 일관성을 찾아볼 수 있었다. SPA브랜드는 그들만의 서체, 색채 그리고 형태로 로고 디자인을 개발, 사용함으로써 자신의 브랜드 이 미지를 통합시키고, 타 브랜드와의 차별성을 부각시켜 브랜드 이미지 경쟁력을 높이기 위해 본 연구가 후속 브랜드 로고 디자인에 기초 자료로 도움이 되기를 기 대한다.
