초록
국내 방송 프로그램은 높은 질적, 양적 성장을 거 듭하여 해외 수출을 하는 단계에 이르렀으나 실제로 이러한 방송이 국외에서 영향력을 행사하는 수익 모델 로 변모하려는 노력은 부족하다. 제주도는 우수한 자체 제작 방송 시스템을 기반으로 중국 방송사와 함께 중 국 프로그램을 국내 유치 제작하여 관광 자원 홍보 수 단으로 활용하고 있다. 제작 과정에서 충분한 PPL 광 고를 통해 제주도의 관광자원을 소개함은 물론 MICE 거점도시로 거듭나기 위해 각종 편의시설, 숙박시설과 음식 문화 등을 홍보하는 다양화 전략으로 충분한 효 과를 보는 중이다. 이 과정에서는 국가간 합작 프로그 램의 필요성과 세밀한 분업시스템을 통한 기획이 이루 어지는 것이 성공에 필수적이다. ‘상식행천하’는 제주MBC가 중국 절강방송과 함께 제작한 오락 프로그램으로, 단발성이 아닌 주단위의 방 송을 통해 지속적으로 제주도를 노출시키는 PPL 광고 를 전개함으로 새로운 제주도의 관광 마케팅의 방안을 시도한 프로그램이었다. 이 과정에서 단순히 직접전인 관광지 노출 마케팅보다 역사나 전설등을 기반으로 하 는 PPL과 같은 새로운 방법으로 중국 관광객을 유치하 는 것이 장기적인 안목으로 제시할 방향이라고 연구되 었다.
