초록
본 연구는 TV연설에서 정치 후보자 의상의 색의 느 낌과 명도가 유권자의 정서와 투표에 어떤 영향을 미치 는지 살펴본 실험연구이다. 이 연구에서는 지방선거 TV 연설 영상물을 대상으로 후보자 의상의 색의 느낌과 명 도 등을 달리하여 조작된 4가지 영상물을 제작하여 대학 생들에게 시청하게 한 후, 설문조사를 실시하였으며, 설 문 결과를 통계 프로그램인 SPSS 14.1을 통해 분석하였 다. 연구결과 따뜻한 느낌을 주는 난색의 TV연설 영상 물에 노출된 유권자들은 차가운 느낌을 주는 한색의 TV 연설 영상물에 노출된 유권자들보다 정치 후보자에 대해 더 호감을 나타내고, 명도가 높은 TV연설 영상물에 노출 된 유권자들은 명도가 낮은 TV연설 영상물에 노출된 유 권자들보다 정치 후보자에 대해 더 많이 신뢰하는 것으 로 나타났다. 그러나 색의 느낌은 유권자의 신뢰도에 영 향을 미치지 못하였고, 색의 명도는 유권자의 호감도에 영향을 미치지 못하였으며, 색상과 명도의 이러한 효과들 은 모두 해당 정치인에 대한 투표 지지도와 연결되지 못 하였다.
