초록
본 연구는 중저가 코스메틱 브랜드숍의 사인디자 인의 선호도와 인지도에 관해 조사하고, 컬러가 소비 자의 사인의 선호도 및 인지도에 어떠한 영향을 미치 는가에 관하여 연구하였다. 연구방법은 설문조사를 통 해 이루어졌으며 배포된 140부의 설문지 가운데 유효 한 102부를 회수하여 분석 자료로 이용하였다. 연구의 진행에 앞서, 사전조사를 실시함으로써 선호도 및 인 지도가 높은 일곱 개의 탑브랜드를 연구대상으로 선정 하였으며 수집된 자료는 SPSS Win(Version 12.0)을 이용하여 평균, 표준편차, 빈도, 백분율을 산출하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 먼저 중저가 코스 메틱 상품의 구매결정에 영향을 미치는 요소로는 브랜 드의 이미지 보다는 제품의 성능과 기능, 그리고 가격 이 높은 비중을 차지하고 있었으며, 브랜드의 인지도 와 선호도는 서로 간에 많은 영향을 끼치는 것으로 나 타났다. 또한 브랜드숍의 사인디자인에 나타난 컬러는 단지 브랜드 이미지의 반영 뿐 아니라 사용자가 쉽게 사인을 인지하고 선호하는데 있어서 다른 디자인 요소 에 비해 더 중요한 역할을 하고 있음을 알 수 있었다. 그러므로 각 기업들은 브랜드가 드러내고자 하는 컨셉 만을 사인디자인에 적용하는데서 나아가 이를 받아들 이는 소비자의 사인컬러 인지도 및 선호도가 함께 고 려된 색채의 효율적 전략이 필요할 것이다.
