본 연구는 언어유희를 활용한 지역 관광브랜드의 사례를 분석하고, 이를 통해 지역 관광브랜드 개발에 사 용된 언어유희 유형의 특징과 의의를 밝히는 데 목적이 있다. 지역 관광브랜드는 단순한 시각적 요소를 넘어 지역의 자연환경, 역사, 문화, 생활양식 등 다양한 자원을 반영하여 지역 정체성을 구축하고 관광객과의 정서 적 연결을 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 본 연구에서는 언어유희의 유형(의미 기반, 음운 기반, 문법 기반) 과 기법을 중심으로 분석하고, 이를 통해 각 유형의 활용 방식과 특징을 도출하기 위해 2020년 이후 개발된 8개 의 국내 지역 관광브랜드를 선정하여 언어유희의 유형을 중심으로 사례를 분석하였다.
분석 결과, 동음이의어와 다의어를 활용한 의미 기반 언어유희는 지역의 고유성과 메시지의 다층적 의미를 표현하는 데 활용되었고 은유와 비유를 통해 지역의 자연적·문화적 특성을 드러내며 브랜드 메시지의 풍부함을 더 하는 방식으로 나타났다. 음운 기반 언어유희는 리듬감과 운율을 강조하여 브랜드 표현에 청각적 매력을 더하고, 발음의 유사성을 활용해 브랜드와 지역의 연관성을 직관적으로 전달하는 데 활용되어 브랜드 메시지의 주목도를 높이고, 청각적 즐거움을 제공함으로써 관광객의 관심을 유도하고 브랜드의 매력을 강화하였다. 문법 기반 언어유 희는 축약과 간결한 표현을 통해 메시지를 단순하고 명료하게 전달하는 방식이 주로 활용되었다. 기존 문법 규칙 의 변형이나 새로운 구조의 창출을 통해 독창적이고 차별화된 표현을 만들어내며, 지역의 특성을 효과적으로 반영 하였다. 이와 같은 언어유희의 활용은 지역 관광브랜드의 메시지를 보다 간결하고 매력적으로 구성하며, 관광객의 관심을 유도하고 기억에 남는 브랜드를 형성하는 데 기여한 것으로 분석된다.
본 연구는 지역 관광브랜드 개발 시 언어유희를 활용한 창의적이고 지속 가능한 전략이 지역의 경제적, 문 화적 가치를 증대시키는 데 기여할 수 있음을 강조한다. 이러한 연구 결과는 지역 관광브랜드의 차별화와 글 로벌 관광객 유치를 위한 실질적인 방향성을 제시하며, 관광산업의 장기적 발전에 기여할 것이다.
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