소셜 미디어 영상 콘텐츠는 장르에 따라 다양한 내용을 포함하고 있다. 이에 따라 시청자의 시선을 끌 고, 흥미를 유발할 수 있는 효과적인 썸네일을 제작하기 위한 크리에이티브 전략이 중요하다. 그러나 영상 콘텐츠 썸네일의 크리에이티브 요소에 관한 체계적인 연구가 미흡한 상황이다. 본 연구는 양적 내용분석을 활용하여 영상 콘텐츠 썸네일의 장르에 따른 크리에이티브 요소의 차이를 탐색하였다. 분석 대상은 시청률 상위의 국내 크리에이터 영상 콘텐츠로 음악, 음식, 생활 등 3개 장르를 선정하였으며, 총 300개의 썸네일 을 선정하였다. 연구문제 검증을 위한 분석 유목으로 시각적 요소는 포커스, 프레임, 색상이 선정되었으며, 언어적 요소로 텍스트가 선정되었다. 연구결과, 영상 콘텐츠 장르에 따라 포커스, 프레임, 색상 및 텍스트 에 차이가 있는 것으로 나타났다. 포커스와 관련하여, 음악 장르는 인물을 사물보다 많이 사용하며, 음식 장르는 사물을 주로 사용하는 것으로 나타났다. 일상 장르는 인물이 주도적이나 사물도 높은 비율로 나타 났다. 프레임과 관련하여, 음식 장르는 클로즈를 주로 사용하며, 일상 장르는 클로즈와 미디엄을 활용하는 것으로 나타났다. 음악 장르는 미디엄과 와이드를 사용하는 것으로 나타났다. 텍스트와 관련하여, 음식과 일상 장르는 텍스트를 사용하지 않으며, 음악 장르는 제목 중심의 텍스트를 사용하는 것으로 나타났다. 본 연구는 영상 썸네일의 크리에이티브 유형과 효과 측정을 위한 이론 발전에 기여할 것이며, 실무적으로는 효과적인 영상 썸네일 디자인 전략을 위한 가이드를 제공해 줄 것이다. 향후 본 연구의 한계점을 보완한 연구가 진행된다면 관련 이론을 정교화하는 데 기여할 것이다.
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