본 연구는 팝업 스토어에서의 몰입에 따른 브랜드 경험이 광고효과에 미치는 영향을 검증하는 것이다. 이를 위해 팝업 스토어에서의 몰입이 소비자의 브랜드 태도와 구매 의도에 미치는 영향을 분석하고, 브 랜드 경험(감각적, 감성적, 지적, 행동적 경험)의 매개 효과를 검증하였다. 팝업 스토어 방문 경험이 있 는 20~50대 성인 320명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, Process Macro의 병렬다중매개모형을 활용하여 분석하였다. 연구 결과, 팝업 스토어에서의 몰입은 브랜드 태도와 구매 의도에 긍정적인 영향 을 미쳤다. 브랜드 경험 중 감성적 경험과 지적 경험은 브랜드 태도와 구매 의도 간 관계에서 유의미한 매개 효과를 나타냈으며, 감각적 경험과 행동적 경험은 유의미한 영향을 보이지 않았다. 본 연구는 팝업 스토어가 소비자 몰입과 긍정적인 브랜드 경험을 통해 효과적인 마케팅 전략으로 작용함을 입증하였다. 이는 브랜드 태도 개선 및 구매 의도 증대를 위해 팝업 스토어를 정서적, 지적 경험을 중심으로 설계해 야 함을 시사한다.
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